Kuhl ha distinto tra un' orientamento motivazionale basato sull'azione, in cui la persona che agisce lo fa con decisione e un' orientamento motivazionale centrato sulla situazione. I bisogni che spingono una persona ad agire posso essere i più diversi, alcumi studiosi come Maslow hanno ideato una classificazione mettendo in evidenza il peso dei bisogni no materiali.
Abraham Maslow era uno psicologo statunitense. Nel 1954 pubblicò "motivazione e personalità" dove espose la sua teoria basata sulle motivazioni.
Egli divise i bisogni in fondamentali e superiori, tuttavia la "non soddisfazione" dei bisogni elementari porta alla "non soddisfazione di quelli superiori"
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